Un aragonés universal en la Fórmula 1

Un aragonés universal en la Fórmula 1. Hace hoy una semana no sólo el asturiano Fernando Alonso bebía su primera copa de champagne –tras dos años de sequía- en el campeonato de Fórmula 1 que se estrenaba en el circuito Sahkir de Bahréin, sino “Santander”, la cuarta marca financiera más reputada y reconocida en el mundo según la consultora Brand Finance. El patrocinio a la escudería italiana (pilotos, equipo deportivo y monoplazas) supone para el banco un desembolso de cuarenta millones anuales, es decir, doscientos millones en los próximos cinco años en los que se incluyen a los pilotos de McClaren, el circuito de Bahréin, así como convertirse en el principal patrocinador de tres grandes premios de Fórmula 1: Italia, Reino Unido, Alemania.

En cuestiones de retorno, se estima que sólo en la primera carrera del 2010 y la pretemporada el patrocinador ha obtenido 25 millones de euros -gracias al respaldo masivo de las audiencias televisivas en todo el mundo- de los 160 que espera obtener el banco. Una entidad financiera que sabe lo que hace a la hora de patrocinar eventos, como se demostró a la hora de apostar por McLaren Mercedes en el 2004, como complemento a la adquisición del británico Abbey Bank en el mismo año, hoy líder en depósitos del Reino Unido. Es tal su visión del negocio que a pesar de la marcha de Alonso a Renault no sólo siguió dos años con la escudería inglesa –le era rentable- sino que Fernando Alonso continuó siendo la imagen de la red de universidades patrocinada por la entidad, Universia. En el Santander nada es fruto de la casualidad, es más bien una hoja de ruta trazada con el objetivo de ampliar su notoriedad y reconocimiento internacional en más de cuarenta países en especial aquellos clave en su negocio -España, Reino Unido, Alemania, y Brasil- en dónde se encuentran un tercio de los seguidores de la Fórmula 1 y dónde se supone obtiene el 70% de los beneficios. Sólo hubo que mirar al podio el pasado domingo para hacerse a la idea de que si persiste el dominio de la escudería italiana en el campeonato se augura un retorno más elevado.

Sí es verdad que Fernando Alonso lo tiene todo para recoger el testigo de Michael Schumacher, no se recuerda un comienzo así desde 2004, en plena era del piloto alemán- también es verdad que el éxito, la fortaleza de la política de comunicación y patrocinios del banco se debe a un aragonés de altura. Me refiero, claro está, al zaragozano Juan Manuel Cendoya que comparte con el “Cavallino” y el “Santander” valores tales como la lucha por la excelencia, la pasión por la competencia o el enfoque internacional. El lunes pasado le escuchaba a primera hora, en una entrevista radiofónica, explicar exultante como el triunfo de Fernando Alonso le hacía sentirse orgulloso de ser español.

Está claro que la escuderia italiana –bajo el patrocinio del Santander- ha ganado la primera de las diecinueve carreras que componen el año. Es un inicio de campeonato fantástico pero esta claro también que hay que mantener las mismas señas de identidad: humildad, los pies en la tierra y trabajo, como diría el jefe Stefano Domenicali. Aquí, mientras, el “ejecutivo de la calle Costa”, sigue sin ser reconocido. ¿A qué espera el ayuntamiento de Zaragoza a nombrarle Hijo Predilecto de la ciudad? Un zaragozano –considerado una de las personalidades más influyentes del sector financiero por la prestigiosa revista Forbes- que lleva no sólo el nombre de su ciudad, de Aragón, a todo el mundo sino la nobleza y el orgullo de ser aragonés.